平面广告设应该哪些要求

  一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。

  一、相关性原则-Relevance

  1.广告与受众的相关性

  1）广告符号与受众知识经验领域的相关性

  2）广告内容与消费者需要的相关性

  2.广告与产品的相关性

  1）与产品的形式

  2）和产品内涵的关系

  二、原创性原则-Originality

  1.创意概念单纯

  2.用量少的视觉元素，传达最大的信息量

  3.创意本身的可延续性

  4.可运用于不同媒体的灵活性

  三、震撼性原则-Impact

  1.来自媒体的震撼

  2.来自广告信息结构

  3.持续的广告运动产生震撼

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