2022-01-04 22:43:31|已浏览：5239次
《市场营销学通论（第8版）》荣获首届全国教材建设奖二等奖。作为作者，我要感谢很多人，更要特别感谢中国人民大学出版社40多年的陪伴与支持，感谢出版社领导与编辑多年来为我赋能、伴我成长。
1979年，我考入中国人民大学商业经济专业。当时学习的专业课教材都是出自中国人民大学出版社。1983年，我开始攻读西方市场理论研究方向的硕士研究生。那时，这方面的教材比较匮乏，只能借助英文原版教材和学校图书馆仅有的几本港澳台作者的译作和教材。导师邝鸿教授是一位治学严谨、具有国际视野的资深学者，鼓励我认真阅读原著，从源头上掌握市场理论及其最新发展，指导我用英文卡片记录学习心得。
他时常用老校长袁宝华的一段话勉励我，那就是“以我为主，博采众长，融合提炼，自成一家”。因为西方市场理论（即后来的市场营销学）属于新领域，必须虚心学习外国经验。不能只学皮毛、一知半解，而必须原原本本地学，学通了才能从中吸纳有用的东西。要为我所用，没有捷径，只有勤奋地学习。要想“自成一家”，就得学透百家，“博采众长”。
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