抖音短视频运营思维和规则学习

      一说到数字化难免提到抖音，现在各大品牌4S店都在用抖音短视频进行推广和获客，那抖音短视频的运营思维和规则是什么样的呢？

短视频运营知识学习一，抖音短视频特点和平台规则

      直观：通过抖音短视频可以对车辆进行全方位的展示，可以让用户更直观的感知到车辆的特性，疫情之后，消费者线上活跃度大增，直播和短视频推广呈井喷态势。平常我们的文字、照片已经很难触及消费者，通过抖音短视频能够让客户足不出户更好地了解我们的产品；

      影响：因为抖音短视频的直观特性，因此用户观看视频进行的代入感极强，更容易影响客户的购买信心，客户可以通过参与观看短视频进行评论和留资，从而和我们进行互动；

      传播：抖音短视频的时间较短，体积更小，（时间一长消费者就没有耐心看了），非常容易通过多种朋友圈等各渠道或者途径进行传播。每个卖点都可以拍一个，可以进行多角度的推广、宣传、引流、集客。

      比如，通过4S店团队团建、工作氛围、公司活动、公司比赛等进行短视频的拍摄，可以展示经销商的形象，实力；通过静态或动态试驾的短视频拍摄，展示车辆试驾时的优良特性；列出车辆产品全部的卖点，每一个卖点拍一个符合其特性的短视频，代入感很强，展示时，可以影响客户的购买信心。

      抖音的用户量巨大，DAU已破7亿，35岁以下用户高达81.7%，男女比例几乎达到1:1，660个城市，平均每个城市有61万用户在使用抖音，抖音现在几乎已经作为一个“搜索引擎”，渗入到我们生活城市的每一个角落。

      抖音会根据客户的搜索习惯，不断给客户推送他感兴趣的内容。5g时代的到来，让客户画像更加丰富，让抖音“如虎添翼”。

      其中包括：用户边界的不断扩展、用户标签更加精细化、用户活跃度越来越高、用户使用频率越来越高、用户单次使用时长越来越长。如何利用好抖音平台帮助我们集客引流，是我们每个汽车人眼前的必须课。

短视频运营知识学习二、抖音规则

1、汽车经销商做不好抖音的原因

      很多4S店做不好抖音的原因主要有以下几个方面：

      抖音的审核规则主要有消重审核和内容审核。消重审核主要通过封面、时长、帧数等，检核内容的原创度内容审核主要根据相关法律法规检核作品的合规度。

      消重审核：抖音检核视频是否原创，视频在上传过程中，审核系统通过自动监测视频的封面，时长，帧数等数据来判断是否存在高度相似或者相同的视频。抖音非常鼓励优质的原创视频，而非大量的重复内容，若系统判断该视频非原创，轻则系统不推荐，重则账号被降权甚至封号。

      内容审核：用于检核视频内容是否合规，其中：

      抖音审核的明规则包括：合法、合规、是否安全的汽车驾驶、正确的商业行为等。

      抖音审核的潜规则包括：不能露出快手、小红书、B站等其它平台、不能在中间直接用微信引流（竞争关系）、不要引导关注其它平台账号，等等。

      影响抖音账号权重的十大关键数据包括五率、四度、粉赞比。这十大关键数据就是我们要重点关注的内容，也是我们高质量账号发展的方向。

      其中五率包括：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注度。

其中的计算方式为：

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