2021-11-24 11:27:07|已浏览：338次
衡量一个短视频运营者在短视频运营这件事情上的核心产出，有三个关键词：点、线、面。
“点”即“爆款”，短视频的每个视频在推荐的算法池里都可以作为单独的兵士，发布后的24h内就能看到它的潜力。
“线”就是对垂类IP的塑造，用户对IP的认知是由每一个视频逐步串联起来的，用户对IP的信任也是逐步累积起来的，通过单独的视频去最大化地展现和放大人物的特点，让他在用户心理占据一角，这样的IP才是有生命力的，就好比一提起“戏精”就会想起“papi酱”，一提起“有钱人”就可能想起“朱一旦”一样。
“面”就是爆款账号及打造IP的运营能力的迁移和复制，从一个垂类的一个账号，到一个垂类的多个账号，乃至多个垂类的多个账号，是对自身运营能力和方法论的反复打磨和检验。
1、运营能力
按视频的整个生产流程来划分，运营能力里又分为内容策划、拍搜后期、用户运营、数据分析和电商运营。
① 热点捕捉：常规型热点和突发型热点，提前准备、快速反应，往往事半功倍。
内容策划能力中多要求短视频运营对热点话题敏锐，能够在选题方向的创作过程中捕捉互联网的突发热点，或者能够挖掘出大众喜闻乐见的话题。捕捉热点的核心在于反应速度要快！
② 选题策划：把热点跟自身产品结合起来，变大众热点为自己的创作源泉。
③ 脚本创作：脚本创作就是要把漂浮在脑海里的idea、文字视频化的一个过程，是视频拍摄的参考依据。
脚本创作需要说明什么时间、地点、场景、镜头运用、景别、道具等等内容，脚本就像是音乐会现场的指挥家，每个人下一步要做什么事情在脚本的呈现上一目了然，可以帮助你秩序井然地掌控整个拍摄的现场和进度。
2、拍摄后期
很多公司的短视频团队会在综合运营岗位之外专门设立一个拍摄后期的岗位，对于该岗位的要求是既要能拍视频又要能剪视频。拍摄后期的岗位更偏工具型人才，注重对各类视频处理软件如Pr、PS、AU、AE、Final Cut等的应用。
不同定位的账号对于视频拍摄的质感要求很不一样。比如日常生活搞笑演绎类账号，视频基本都是手机拍摄的，这类内容的真实趣味往往大于视频拍摄质感，胜在通过内容调动用户的情绪。
3、用户运营
短视频内容生产出来以后，就要经由基于某类共同属性和特征的用户去进行评分式的检验，可以说用户运营的环节是视频发布后的核心动作。
4、数据分析
短视频运营无时无刻不在关注数据，诸如粉丝数、点赞数、播放量等等，其实都是运营的数据指标，除了外显的直观数据之外，短视频运营人员还需要具备通过数据去观察内容趋势变化、洞察用户喜好的能力。
运营增长方法论是从爆款视频、垂类IP、矩阵号/mcn经验中提炼出来的具有指导意义的经验和方法，也是在不断实战过程中沉淀下来的关于短视频的玩法和套路总结，方法论是衡量一个运营人员是否具备自己的运营短视频的思路和策略的标准。
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