2022-11-14 17:25:23|已浏览：108次
色彩在平面广告中的运用
1.色彩的明度
在以冷色调为主的平面广告中，如果增加色彩的明度，则会给人一种清凉干爽的感觉;如果降低色彩的明度则会给人一种厚重压抑的感觉。比如“百事可乐”的广告主打暖色调，以蓝色为主色，画面色彩的明度较高，设计人员将蓝色由一般的程度调节成深蓝色，可给人一种透彻心扉的清爽感。如果刻意将蓝色的明度降低，那么则会给消费者带来一种厚重、压迫的沉闷感。
2.色彩的对比
具体来说，在饱和度对比中，被高饱和度色彩包围的色彩，其饱和度看起来比较低;在明度对比中，与灰色的色彩相比，另一色彩则会显得比较鲜亮;补色对比是指互为补色的色彩能提高彼此饱和度的对比，补色对比会使配色变得更为高效。色彩对比能起到很好的宣传效果，运用色彩对比往往能够让广告更加醒目。
3.色彩搭配
色彩一般分为主色、配色、背景色、强调色四种，因而在设计一则平面广告时，如果想要将最重要的图像或者语言作为主角的话，就必须要充分利用色彩搭配这一条设计技巧。也就是说，要充分利用主色、配色、背景色、强调色的自身优势，各司其职、分工合作，让主角变得醒目耀眼。
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