短视频运营培训中的误区分析

    近两年短视频+直播行业的蓬勃发展，有人赚的盆满钵满，有人因为不懂运营入不敷出，陷入了每天拍视频、发视频，又累又不赚钱的怪圈。常规的短视频运营方法，需要养号、紧跟时事热点做好相应剪辑并定时做好发布工作。很多朋友在运营短视频的时候会陷入各种各样的误区，导致账号出现各式问题，比如：视频发播放量多但评论少；追了热点却没有播放量；做了几个月的短视频，还是进展缓慢、无法变现！为什么会出现这些问题？因为你可能陷入以下这些短视频运营误区：

01、养号

    抖音是一个强标签内容分发平台，所以作为一个抖音平台的创作者，运营你的抖音号前，或者在运营的过程中，一定要有养号打标的操作。但是在我们运营抖音账号时难免会有人有以下养号误区：

（1）视频内容发布随意（当微信朋友圈来操作）

    朋友圈是一种抒发心情、分享生活的亲密互动圈，所以发布的有生活、励志、家庭、父母、朋友、孩子等等一系列内容。然而抖音账号运营是为了打造垂直IP人设，就是某种特殊环境下产生的具有鲜明特色的短视频内容，内容垂直细化、精华。

（2）内容不垂直（想法什么发什么）

    当你选择好一个领域后；比如母婴领域垂直细分到孕妈美容，就发布关于孕妈期间美容护肤的视频内容。尽量不出现其他类别的内容。

（3）不清楚抖音规则（不重视抖音号权重）

    抖音是一个会记住你的个人习惯特性，会为你推荐你所关注的领域相关的短视频内容，所以一定要养号。

（4）不重视内容（直接搬运/伪原创度不高）

    抖音官方是扶持原创短视频的，也许你看到一个短视频很火，你也想去发，但是注意，发布的时候一定要加自己 的想法，比如最简单的换个音乐、换个配音、换一句标题。

    很多人发完视频后，坐等流量自己跑过来，完全不管评论区。或者有部分人想在评论区和用户互动，却苦于没有人和他互动而不知道从何下手，于是就撒手不管了。

    这是新手运营短视频常见的误区。

    积极和粉丝互动，增强粉丝粘性，是保证账号流量的基本操作。

    其次，很多人看视频，会先翻开评论区，如果评论区有引起共鸣的点，就会进一步提升互动率，而评论率的高低也是系统评判视频质量的标准之一。

    所以，如果有人在评论区发表评论，一定要积极回复。

    如果实在没有人评论，那就发动自己身边的亲朋好友，在评论区回复。

    比如，你发了一个减肥打卡的视频，就可以引导用户评论：晚饭都吃了什么呀？减肥期间有哪些东西不可以吃？也可以适当发表一些引导性的评论，让其他人有发表观点的余地，从而提升评论区的活跃度。

    不管在任何平台，追热点都是可以快速上热门的方式，抖音也不例外。所以有些创作者只要一看到热点就奋不顾身的扑上去，一个做服装的账号去追一个社会性热点，合适吗？

    账号垂直度是保证账号属性的根本，内容发布一团乱是不利于被推荐上热门以及账号长期管理的，所以如果想要追热点要注意方法。

1、热点是否与自己账号相关联

    例如你是娱乐类账号，就可以蹭“鹿晗粉丝脱粉”这个热点。

2、热点是否正面
    聪明的短视频运营者会选择蹭正面热点，例如，上述热榜中“变废为宝的快乐”的热点视频，类似于这些正能量的热点可以追，能激发观众心中感动、欣慰等情绪。

3、快速、准确追热点热点

    话题虽然是上热门的一大利器，但是它具有很强的时效性，受关注时间较短，如果你第一时间发现了这个热点并且判断是自己可追的类型就一定要先下手为强。

    数据分析的作用在于对已发布视频的各项数据，包括：完播率、点赞率、评论率、转发率等多项数据。

    这些数据能够反应你的视频是否优质，是否被用户喜欢。

    我们把自己的视频和同类爆款视频做对比。例如，你是一条情感类视频，同样是暖心语录，同类型的视频和你的有什么差别？

    是视频展现形式不同？还是配音台词有问题？又或者搭配的音乐不适合？通过各项内容的对比，进行尝试，找到最有用的那个方式。
    这些都是最基本的数据分析，除此之外，如果你还想让短视频账号运营得更好，还需要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好等。

    根据用户群体感兴趣的话题来制作视频，才更有出爆款的希望。

    这是短视频运营认知上很大的一个误区。

    很多人没有关注行业动态趋势的习惯。

    这里我们所说的行业动态包括：

    平台官方政策变化，例如抖音最近调整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企业号限时免费认证等；

    渠道官方活动动态，例如什么时候要举办什么活动；

    渠道技术相关动态，例如上线了什么新功能之类的冬天。

    关注这些动态变化的目的在于，及时根据平台动向调整账号运营思路和方向。

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