平面广告设计培训之创意表现手法须知

    作为一个成功的广告，需要做到有效吸引公众、加深记忆、 提升营销效果，通过不同广告主题体现广告创意的独特性。平面广告创意表现手法主要有以下几种：

一、直接表现法

    作为一种最为普遍的直观表现方法，直接表现法需要灵活地应用绘画和摄影等写实表现手段，将产品或者服务如实地表现出来。设计师要采取重点渲染或者细致刻画的方式将产品的性能、 用途和优势技巧地展现出来。图文并茂、 引人入胜、 惟妙惟肖是直接表现法的优势，给受众一种真实感和亲切感。

二、突出特征法

    突出特征法，就是要突出产品的特质，它也是广告创意者在日常活动中经常使用的一种方法，该方法的重点是突出广告主题，重点渲染产品特色，其表现价值能力在众多方法中最为突出。

    哪些特征、特点等需要在广告宣传中重点进行表现和渲染， 一般情况下，应由以下几种要素来决定：产品特有的品牌形象、能够满足消费者需求的独特的产品特征、企业独特的标志和产品独有的商标等。

三、对比烘托法

    对比烘托法就是为了突出强化主要宣传的作品，用另外和它相似或相反的作品从旁陪衬烘托，使要宣传的主要对象更加鲜明地突出显现出来的宣传方式。按主要宣传事物和陪衬事物之间所表现出来关系上的不同。这种表现手法能够鲜明地、 直观地表现产品的特性和用途，在视觉上给消费者以冲击的感受，并能够引导消费者购买。

四、适当夸张法

    在广告设计中，夸张也是一种必不可少的创作手法，一般是以现实生活为依据，在广告作品中对宣传对象的品质或特性的某一个方面进行夸张地渲染和表现，可以增强、扩大受众对这些特性的记忆点。通过这种适当夸张的宣传方式，可以简练地表现事物的实质，强化作品的艺术效果。

五、采用联想法

    在广告创意中运用联想的方式是很重要的，因为联想可以超越空间和时间的界限，给艺术想象更大的发挥空间，让宣传画面更有美的意境。人们在审美对象上联想到自己所获得的有关经验，使得感受到的美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，让受众在联想过程中引起共鸣，同时对作品的了解更深入。

六、幽默风趣法

    幽默风趣法在广告中既是一种表现手法，也是一种风格。 广告作品可以在运用幽默风趣的宣传方法中给人以喜剧感，把日常生活中一些有特点、有特色的东西以喜闻乐见的方式表现出来，该种表现方式需要运用人的外貌、体态和语言表现，给受众带来一种充满情趣，引人发笑且耐人寻味的幽默意境，从而发挥艺术感染的作用，达到别具一格的宣传效果。

七、借用比喻法

    比喻法是要达到 “以此物喻彼物” 的效果，互不相干且在某些方面又有相似性的事物是运用比喻法最好的素材。虽然与主题的关联不大，但是只要比喻的事物和宣传的主题在某一个特征上有联系，广告人就可以据此借题发挥、转化延伸，在艺术效果上达到婉转含蓄的效果。

八、巧设悬念法

    该方法在表现时要造成受众紧张和猜想的心理状态，即布下疑阵、 设置卖点和关卡， 受众对广告画面会产生不解、 疑惑的心理， 从而驱动他们的好奇心去了解产品， 在心理上掀起层层波澜， 引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望， 最后通过广告的正文或者标题把宣传的主题展示出来， 满足受众的好奇心和猎奇感， 给受众超乎寻常的心理体验。

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